近日“云南滇紅集團股份有限公司”破產(chǎn)清算的消息傳遍了整個茶圈。雖說熟悉內(nèi)情的人對此毫不意外，但大部分茶客還是感到迷惑，即便今年整個市場的行情比較低迷，可像鳳牌滇紅這樣的經(jīng)典產(chǎn)品依舊有著相當(dāng)數(shù)量的買家，茶企怎么就撐不下去了。
這個事真說起來三天三夜都講不完，簡單概括就是企業(yè)步子邁得太大，扯到蛋了。這些年來，顛紅集團為了擴大品牌的影響力與知名度，涉足了多個領(lǐng)域。這些年下來，除了做茶的業(yè)務(wù)是在賺錢，其余幾乎清一色的處于虧損狀態(tài)。漸漸的，靠做茶的那點收益無法支撐其他項目的運轉(zhuǎn)，企業(yè)又大量貸款，結(jié)果虧損越拉越大，以至于做茶的收益連利息都無法支付，于是就走到了今天這一步。
企業(yè)倒了，品牌還在。相信破產(chǎn)重組后，鳳牌滇紅依舊會出現(xiàn)在市場當(dāng)中。畢竟鳳牌滇紅的消費需求在那里，無論誰接手都不會放棄這只“會下蛋的雞”。滇紅集團的翻車具有很強的時代特征，這些年不少茶企都開始玩起了跨界，離譜的品牌甚至都涉足了房地產(chǎn)領(lǐng)域。而這些茶企的掌門人幾乎清一色的遭遇到了滑鐵盧之?dāng) ?/p>
跨界行不行？當(dāng)然可以，但能不能做成卻看人。古往今來，在商業(yè)領(lǐng)域里能跨界成功的都是極少數(shù)的天才，雖然茶行業(yè)領(lǐng)域里不乏精英，但精英與天才之間的差距絕不是靠勤奮所能填補。當(dāng)一些掌門人把精力放在了做茶之外的領(lǐng)域上面，其結(jié)果往往是茶越做越此，其他領(lǐng)域反倒成了無底洞，最后企業(yè)垮了，項目也都跟著黃了。如今滇紅集團的倒下為所有茶商都敲響了警鐘。
做大品牌是每一位有追求茶人的夢想，但無論夢想有多么的崇高，都要立足于現(xiàn)實。“用心做品牌用腳做茶葉”輕則傷筋動骨，重則人走茶涼。滇紅集團的教訓(xùn)不可謂不深刻，一些效仿滇紅集團且已經(jīng)處于虧損狀態(tài)中的企業(yè)，要及時懸崖勒馬啊。
文：天火
